کسب‌وکارها برای بهبود محصولات، خدمات، کارآمدی و به طور کلی موفقیت خود، از داده‌های کاربران استفاده می‌کنند. این شاید ترسناک باشد، اما با هویت‌زدایی داده، اطلاعات شخصی افراد به داده‌های موردنظر کسب‌وکارها گره نخواهد خورد.